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Esta pesquisa se debruça em aspectos jornalísticos e de gênero. Discute como a mídia construiu, por meio das narrativas jornalísticas, a imagem das candidatas ao governo dos estados na disputa eleitoral de 2018, identificando especialmente características de sua aparição, marcas e estereótipos de gênero. Sobre o objeto de pesquisa analisado neste estudo, trata-se de 114 notícias publicadas em portais regionais sobre a candidatura dessas mulheres. O método utilizado foi a análise de conteúdo. Para este trabalho, foram separadas as seguintes variáveis: formato, temas, enquadramento e estereótipos. Os resultados apontam que as candidatas apareceram mais em matérias com foto, que tratavam da formação da imagem e com um discurso jornalístico relativamente pouco estereotipado.