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Este artigo avalia reportagens originadas de redes sociais do jogador Neymar a respeito do atleta, publicadas pelo portal Globo, em seus sites globoesporte.com e GShow, em um período de três meses, para analisar o discurso criado em torno da figura do esportista na construção simbólica de um herói-espetáculo no período da Copa do Mundo da Rússia, em 2018. Levantando questões ligadas à deontologia, aos critérios de seleção e às práticas de apuração da notícia, o trabalho aborda a exploração de novos fluxos informativos, em que veículos de comunicação baseiam seus dados em conteúdos publicados por celebridades, que exercem níveis de controle sobre o que vem a público. No caso de Neymar, analisamos as estratégias narrativas adotadas para acompanhar os atos do jogador, reproduzidas das redes sociais e que se assemelham à jornada do herói, com visíveis níveis de dramatização.